Visoko
10.004 € na leto za lastno ime znamke, plačilo za povpraševanje, ki sta ga ustvarila Meta in brezplačno iskanje
Kampanja za znamko zaključi 799 naročil pri 17,4 prodaje na evro oglasa, a 24 % tega denarja se je začelo z Metinim oglasom in večina ostalega z brezplačnim zadetkom, kjer ste že prvi. Pavza naročil ne bo izgubila; preselila jih bo eno vrstico nižje.
Popravek: iskanje znamke med tednom izklopite za štiri tedne, ob koncih tedna pustite. Uspeh: naročila na ime znamke (plačana plus brezplačna) v 5 % prejšnjih. Nato prihranjenih 6.003 € na leto prestavite v Meta nova občinstva ali Googlovo iskanje izdelkov.
Visoko
Brezplačni promet iz Googla za iskanja izdelkov v letu −23 %
Osem iskanj, ki so polnila kategorijske strani, je izgubilo polovico klikov in tri do pet položajev. Vodnika, ki sta se uvrščala, sta iz leta 2024, kategorijske strani pa so brez besedila. Rast imena znamke to v skupni številki skrije.
Popravek: osvežite oba vodnika (nastavitev, primerjava mlinčkov; to navaja tudi ChatGPT), napišite 150 besed na vsako od šestih kategorijskih strani, vodnika povežite z izdelkov. Cilj: osem iskanj nazaj na 70 % lanskih klikov do marca.
Srednje
18.700 iskanj na mesec brez strani, na katero bi pristala, in sedem naslovov, ki jih Google kaže in jih nihče ne klikne
Pet skupin dolgorepih iskanj (mlinčki do 300 €, single origin kava, začetni kompleti, vodni kamen, vrčki) je prikazanih 18.700-krat na mesec in pristane na strani, ki odgovarja na drugo vprašanje. Sedem od desetih najbolj prikazanih strani je kliknjenih pod tem, kar bi njihov položaj moral prinesti, 4.971 klikov na leto, ker je naslov ime trgovine ali je odrezan. 19 strani je pred Googlom skritih zaradi nastavitve, ostale od marčevske prenove.
Popravek: tri nove kategorije iz obstoječih izdelkov, novi naslovi in opisi na sedmih straneh, šest kategorijskih besedil, nastavitev noindex obrnjena, ena predloga podatkov o izdelku popravljena. Brez oglaševalskega proračuna. Uspeh: kliki iz iskanj izdelkov (razdelek 9) v šestih mesecih nazaj na lansko raven; vredno približno 8.821 € dobička na leto.
Visoko
Izpad zaloge Mill One je stal približno 7.285 € dobička v najboljših treh tednih
2,7 kosa na dan, 22 dni, nič za kupiti. Obiskovalci z mlinčkom v košarici so kupili cenejši Mill Hand ali nič, kupci mlinčkov pa so najdragocenejši kupci, kar jih trgovina ima.
Popravek: točka ponovnega naročila za oktober in november iz novembrskega tempa in dobaviteljevega roka, z opozorilom pri desetih dneh zaloge. Gumb "obvesti me" med vsako luknjo obdrži e-pošto.
Srednje
Black Friday s 15 % na vse je kupil naročila in šibkejše kupce
Naročil na dan 31,7 proti 14,7, dobiček na naročilo 44 € proti 83 €, novembrski kupci pa se vračajo redkeje kot oktobrski. Aparati bi se decembra prodali po polni ceni.
Popravek: prihodnje leto 15 % samo na kavo in dodatke, aparati po polni ceni z brezplačno vrečko kave. Sodite po dobičku na naročilo in po vrstici vračanja, ne po skupni prodaji.
Srednje
Meta nova občinstva sodimo po napačnem delu
Po prodaji, ki jo zaključi, kaže 1,65 prodaje na evro oglasa; po poteh, ki jih začne, 5,36. Njena naročila se vrnejo v 9,4 % primerov. Niti Metinih lastnih 6,7 niti prva številka ni tista za proračun.
Popravek: Meta nova občinstva sodite po novih kupcih, ki jih začne, in njihovi šestmesečni vrednosti; cilj nastavite na 50 € na kupca (razdelek 5) in pustite proračunu, da teče do tja. Enalitičin tedenski pregled kampanj poroča proti temu cilju.
Srednje
1.832 zapuščenih košaric ni nikoli dobilo opomnika
Soglasje je vrata: imelo ga je 56 % košaric. Opomnik vrne 13,4 % košaric, ki jih doseže.
Popravek: polje za novice prestavite nad gumb za plačilo z eno vrstico o tem, kaj kupec dobi (recept za nastavitev aparata v košarici). Cilj: opomniki na 70 % košaric. Pričakovano: približno 12.993 € na leto pri sedanji stopnji.
Srednje
Proračun dvignjen za 48 % v enem koraku na Google Shoppingu
Marčevski dvig je Google prisilil v ponovno učenje in prvih štirinajst dni je naročilo stalo več kot februarja. Isti denar v korakih po 20 % bi ohranil zgodovino kampanje in dosegel isto raven v treh tednih.
Popravek: pravilo 20 % za vsako spremembo proračuna, zapisano v tedenski pregled. Enalitičina jutranja pošta vsak večji korak označi naslednji dan.
Nizko
Oglasi enakomerno čez dan, ki prodaja zvečer
38 % prodaje pride po 19. uri; nedelja je 16 % tedna. Googlov in Metin proračun sta enakomerno razporejena čez ure in dneve.
Preveriti: urnik oglasov s +25 % od 19. do 23. ure in ob nedeljah, −25 % od 2. do 8. ure, na Googlovem iskanju izdelkov in Shoppingu, štiri tedne. Primerjajte strošek na naročilo po urah prej in potem.
Nizko
Avstrijska in francoska naročila pod 75 € izgubljajo denar pri dostavi
Trgovina plača povprečno 7,29 € na avstrijsko naročilo. Naročilo samo kave v Avstrijo zasluži manj, kot stane njegova dostava.
Preveriti: prag 95 € za brezplačno dostavo v AT in FR ali naročnina na kavo s tremi vrečkami in vključeno dostavo.