GCLID, GBRAID in WBRAID: katerega Google pošlje in zakaj

Odprite pristajalni URL skoraj kateregakoli klika na Google Ads v letu 2026 in našli boste dva ID-ja klika, ne enega: gclid in tik za njim gbraid. Nekaj klikov pride namesto tega z wbraid. Če vaša trgovina obdrži samo prvega, zavržete drugi ID, ki ga Google pošlje z večino klikov, in izgubite majhen, a resničen del naročil.

V razlike med GCLID, GBRAID in WBRAID sem se poglobil, odkar smo začeli graditi atribucijsko sledenje pri Enalitici, in folklora okoli njih je večinoma napačna. Trije parametri niso trojna izbira, o kateri odloča poziv za zasebnost na iPhonu. Sta dva spremljevalca in en redek bratranec, naloga pa je obdržati vse.

Ta članek pojasni, kaj Google pravi o vsakem parametru, kaj merimo v trgovinah, ki jih spremlja Enalitica, kaj se zgodi, če zajamete samo gclid, in kako gredo vsi trije nazaj h Googlu prek strežniškega nalaganja konverzij. Vsaka trditev o dejstvih se povezuje na Googlovo ali Applovo dokumentacijo.

GCLID, GBRAID in WBRAID: hitra primerjava

Pred podrobnostmi pregled vseh treh Google Ads ID-jev klikov. Izmerjene vrstice izhajajo iz skoraj 12.000 naročil v podatkih Enalitice (zadnjih 90 dni do 25. septembra 2026), in sicer iz tistih, ki so prišla s klika na Google Ads.

Vzorec je preprostejši od folklore: kliki z namiznih računalnikov in Androida nosijo gclid. Večina klikov, ki jih merimo, nosi gclid in gbraid drug ob drugem (Google par dokumentira za klike z iOS 14.5+, mi ga vidimo pri 87,8 % Googlovih naročil). Kliki na oglase znotraj Googlovih lastnih aplikacij za iOS (YouTube, aplikacija Google, Gmail, Discover) nosijo wbraid in nobenega gclid, ker se je Google odločil, da v teh aplikacijah Applovega poziva za sledenje sploh ne prikaže.

Kaj je GCLID?

GCLID (Google Click Identifier) je URL parameter, ki ga Google Ads doda vaši pristajalni strani, kadar je samodejno označevanje vklopljeno; po Googlovi opredelitvi "prepozna kampanjo in druge lastnosti klika" in je obvezen za sledenje spletnim konverzijam (Google Ads pomoč: opredelitev GCLID). Samodejno označevanje je pri novih računih privzeto vklopljeno (O samodejnem označevanju).

https://vasa-trgovina.si/izdelek?gclid=EAIaIQobChMI5_Xq8pL2...

Tega niza ne morete dekodirati; to zmorejo samo Googlovi strežniki. Ko gclid pošljete nazaj prek sledenja konverzij ali strežniškega nalaganja, ga Google poveže z izvirnim klikom in vrne kampanjo, oglasno skupino, ključno besedo in tip ujemanja. To je atribucija na ravni klika, na kateri stoji vsako poročilo v Google Ads.

Kje GCLID deluje

GCLID pride na namiznih brskalnikih, na Androidu in tudi na iPhonih in iPadih. V Enalitičinih podatkih o naročilih za zadnjih 90 dni je med naročili, pri katerih je naprava znana (približno tretjina), gclid nosilo 99,7 % naročil z Androida, 97,6 % naročil z namiznih računalnikov in 93,9 % naročil z iPhona in iPada, ki so prišla s klika na Google Ads.

Kje se GCLID ustavi

Od 26. aprila 2021, ko so začela veljati Applova pravila App Tracking Transparency, Google ne pripenja več gclid prometu z iOS 14, ki pride iz oglasov v peščici Googlovih lastnih aplikacij. Googlova stran za pomoč izrecno pravi, da promet iz drugih Googlovih virov gclid obdrži (Posodobitve merjenja kampanj za iOS 14).

Poziv ATT je dovoljenje za aplikacije (Apple: zasebnost uporabnikov in uporaba podatkov). Safari ga nikoli ne prikaže, zato klik na iskalni oglas v Safariju na iPhonu še danes nosi gclid. Spremenilo se je to, da Googlove aplikacije za iOS dovoljenja ne zahtevajo, zato vsak klik na oglas v njih odide brez gclid, ne glede na to, kaj bi uporabnik odgovoril.

V naših podatkih gclid ne izginja: 98,9 % naročil iz Google Ads v zadnjih 90 dneh ga je nosilo. Raste število ID-jev na klik, in nastavitev, ki obdrži samo enega, je tista, ki slabo stara.

Kaj je GBRAID?

GBRAID je Googlov parameter klika, ki ohranja zasebnost, uveden maja 2021. Googlov slovar ga opisuje kot identifikator, ki "meri konverzije neenolično (kot ID kampanje), ne da bi jih povezal s posameznimi uporabniki ali dogodki", in doda eno operativno pravilo: razlikuje velike in male črke in ga nikoli ne smete pretvoriti v velike ali male črke (GBRAID URL parameter).

https://vasa-trgovina.si/izdelek?gad_source=1&gbraid=0AAAAADw7i1pQwFjZGE1YmU4...&gclid=EAIaIQobChMI...

Poglejte obliko tega URL-ja: gbraid stoji ob gclid, ne namesto njega. To je običajen primer v vsaki trgovini, ki jo spremljamo.

Kako se GBRAID razlikuje od GCLID

Z gclid dobite en klik, en unikaten ID, eno pot do konverzije. Z gbraid Google pripisuje na ravni kohorte: še vedno vam pove, katera kampanja, oglasna skupina in ključna beseda je prinesla konverzijo, in izračuna vaš ROAS, ne razreši pa natančne poti ene osebe. Google Ads API ga opisuje kot "URL parameter za klike, povezane s konverzijami v aplikacijah" (referenca ClickConversion).

Za trgovino ta razlika redko šteje. Zanima vas, katere kampanje so donosne in katere ključne besede konvertirajo, in gbraid vam to da. Kar izgubite, je posamezna pot, ki pa jo gclid ob njem še vedno zagotavlja.

Kdaj Google pošlje GBRAID

Google doda gbraid v URL pristajalne strani pri vsakem kliku z iOS 14.5+, kadar je samodejno označevanje vklopljeno, in ga na strani za pomoč omejuje na kampanje Iskanje, Nakupovanje, Prikazno omrežje in Performance Max (Google Ads pomoč). Google ga opredeljuje kot parameter za konverzije v aplikacijah: klik na spletu, ki se konča v vaši aplikaciji za iOS (vodnik Google Ads API). Trgovina brez aplikacije vrednost vseeno dobi, običajno tik ob gclid, zato isti vodnik pravi, naj naložite oba, kadar imate oba.

V istih 90 dneh je gbraid stal ob gclid pri 87,8 % naročil iz Google Ads in vzorec je držal od trgovine do trgovine: v skoraj vseh trgovinah, ki jih merimo, je oba nosilo med 80 % in 98 % Googlovih naročil. To je precej več od deleža iPhonov na kateremkoli trgu. Med naročili, pri katerih poznamo napravo, je bil gbraid prisoten pri 98,0 % naročil z Androida in 80,6 % naročil z namiznih računalnikov, ob gclid, ter pri 100 % naročil z iPhona in iPada.

Google gbraid dokumentira za klike z iOS 14.5+ in nikjer ne pravi, da ga pripenja drugje, zato številke za Android in namizje jemljite kot to, kar opažamo, ne kot dokumentirano pravilo. Praktični sklep ni odvisen od razlage: gbraid je spremljevalec gclid, Googlov API pa par že predpostavlja.

V naših podatkih je delež Googlovih naročil z gbraid zrasel s 5-25 % konec leta 2025 na 92 % avgusta in 87 % septembra 2026, delež naročil brez gclid pa je v istih mesecih padel s 16-20 % na približno 1 %. Del tega je naša lastna uvedba zajema v teh trgovinah, zato berite smer, ne natančne krivulje. Prav ta ID klika je tudi edini način, da naročilo dokazljivo povežete s Performance Max kampanjo, ker Google zanjo iskalnih izrazov ne razkriva.

Kaj je WBRAID?

WBRAID je bil uveden nekoliko prej kot gbraid, marca 2021, kot Googlov prvi odgovor na Applovo politiko ATT (Google Ads pomoč). API ga opredeljuje kot "URL parameter za klike, povezane s spletnimi konverzijami", vodnik za nalaganje pa je konkretnejši: prisoten je, "ko uporabnik klikne oglas v aplikaciji za iOS in je usmerjen na vašo spletno stran" (vodnik Google Ads API).

Scenarij: uporabnik je v aplikaciji YouTube, aplikaciji Google, Gmailu ali Discoverju na iPhonu. Tapne vaš oglas, stran se odpre v brskalniku in URL nosi wbraid brez gclid:

https://vasa-trgovina.si/izdelek?wbraid=CjkKCwjw8pu...

Googlov lastni test je natanko to: kliknite oglas v Googlovi aplikaciji in v naslovni vrstici poiščite ?wbraid= (Pogosta vprašanja o spremembah iOS 14).

Kako se WBRAID razlikuje od GBRAID

wbraid je parameter za spletne konverzije iz oglasa, kliknjenega v aplikaciji za iOS. gbraid teče v drugo smer, s spleta proti aplikaciji, in se pri običajnem obisku trgovine preprosto pripelje skupaj z gclid. Google zavrne konverzijo, ki nosi hkrati gbraid in wbraid (GBRAID_WBRAID_BOTH_SET na seznamu napak API), zato oba nikoli ne opisujeta istega klika.

gbraid je pogost, ker se pripelje skupaj z gclid; wbraid je za trgovino redek (0,2 % Googlovih naročil v našem 90-dnevnem vzorcu), ker pride samo iz oglasov, kliknjenih v Googlovih aplikacijah za iOS. Če poganjate YouTube, Demand Gen ali Discover, ga pričakujte več.

Čas obdelave konverzij GBRAID in WBRAID

Google navaja, da obdelava konverzij "običajno traja manj kot 12 ur, lahko pa do 72 ur, če uporabljate konverzije s ključem GBRAID in WBRAID" (Odprava neskladij pri uvozu strežniških konverzij). Torej brez panike, če je ROAS za vikend v ponedeljek zjutraj videti tanek; nalaganjem s ključem braid dajte tri dni.

Kaj pomeni gad_source poleg ID-ja klika?

gad_source je parameter Google Ads v URL-ju, ki pove, s katere Googlove površine je prišel klik na oglas; ni ID klika in ga ni mogoče izklopiti. Googlova stran za pomoč pravi, da "prepozna vir vašega oglasnega prometa (npr. Google Iskanje, Prikazno omrežje)", njegov novejši sorojenec gad_campaignid pa "prepozna kampanjo, ki je prinesla klik" (O parametrih gad_*). Dvojčica te strani za Search Ads 360 doda, da teh parametrov "samodejno označevanje ne nadzoruje" (pomoč SA360), zato pridejo tudi tam, kjer je označevanje izklopljeno.

Google dokumentira, da parametra obstajata, ne pa, kaj pomeni posamezna številka gad_source. Spodnja razpredelnica je tisto, kar oglaševalci dosledno opažajo v svojih pristajalnih URL-jih, zato jo berite kot izkušnjo s terena, ne kot objavljeno pogodbo:

Za atribucijo je praktično pravilo preprosto: shranite ID klika, gad_source in gad_campaignid pa obdržite kot brezplačen dodaten kontekst, nikoli kot nadomestek. Konverzija, naložena samo z gad_source, se v Google Ads ne ujema z ničimer, gad_campaignid pa vam omogoči, da kampanjo preberete neposredno iz pristajalnega URL-ja brez klica API-ja, in prav tako Enalitica poimenuje kampanjo za storitvenim povpraševanjem kar iz strani, na kateri je pristalo.

Kaj se zgodi, če zajamete samo GCLID?

Nastavitev samo za gclid izgubi približno eno naročilo iz Google Ads od stotih in pri večini preostalih zavrže drugi ID. Po naših podatkih naročila zadnjih 90 dni povedo mirnejšo zgodbo od folklore: od naročil, ki so prišla s klika na Google Ads, jih je 98,9 % nosilo gclid, 87,8 % ob njem še gbraid, samo 0,2 % pa wbraid.

Le 1,1 % naročil je imelo gbraid ali wbraid brez gclid, zato bi nastavitev samo za gclid v tem vzorcu izgubila približno eno Googlovo naročilo od stotih, ne štirideset odstotkov mobilnih. Ta naročila se v trgovini še vedno pojavi, vaše sledenje pa jih vpiše kot neposredna ali organska, in če konverzije nalagate nazaj h Googlu, nikoli ne dosežejo kampanje, ki si jih je prislužila.

Po podatkih Enalitice je v zadnjih 90 dneh 98,9 % naročil iz Google Ads nosilo gclid in 87,8 % ob njem še gbraid. Trojna izbira, ki jo nakazuje ime, komaj obstaja; naloga je obdržati oba.

Drugi strošek je tišji. Od oktobra 2025 Google želi oba ID-ja na isti naloženi konverziji (podrobnosti spodaj), Google Analytics pa lahko za seje, ki so prišle samo s parametrom braid, pri kampanji in oglasni skupini pokaže "(not set)" (Neskladje med kliki in sejami). Zajem, ki gbraid izpusti, da Googlu manj za ujemanje, kot ga je klik dejansko nosil.

Koliko wbraid vidite, je odvisno od vašega inventarja in v manjši meri od trga. Delež iOS pove, kolikšen del inventarja YouTuba in Discoverja prispe samo z wbraid (StatCounter, avgust 2026):

Večtočkovni atribucijski pristop, ki bere vse tri ID-je klikov, da polnejšo sliko kot zadnji klik sam, in če vzporedno poganjate še Meta oglase, razlika med Googlovim klikovno pripisanim ROAS-om in Metinim ROAS-om, napihnjenim z ogledi, odločitve o porabi zavede na drug način, glejte Kako Meta, Google in Enalitica štejejo konverzije.

Tole kupi ohranjen ID klika. Spodnje naročilo (iz naše demo trgovine) se je začelo s klikom na Google oglas za ključno besedo "jedilni stoli hrast", se tri dni pozneje vrnilo prek organskega iskanja in bilo oddano ob direktnem obisku. Trgovina brez ID-ja klika ga zapiše kot Direct; z njim naročilo obdrži prvi stik z Google Ads, kampanjo in ključno besedo.

Kako zajeti vse tri ID-je klikov

Dobra novica: zajem gbraid in wbraid deluje natanko enako kot zajem gclid. Vsi so URL parametri, vaša sledilna koda pa mora prebrati vse tri, obdržati vsakega, ki ga najde (ne samo prvega), in jih ohraniti v first-party piškotkih in localStorage.

Če poganjate WooCommerce trgovino, smo napisali popoln vodnik za zajem ID-jev klikov v WooCommerce, ki pokriva tri metode od preproste do celovite. JavaScript pristop v tem vodniku že obravnava gclid, fbclid, msclkid in ttclid. Tukaj je, kako ga razširite, da vključi gbraid in wbraid:

// Zajem vseh Google Ads ID-jev klikov (gclid, gbraid, wbraid)
// plus Meta (fbclid), Microsoft (msclkid), TikTok (ttclid)
//
// POMEMBNO: V državah z opt-in modelom (EU/UK/CH/BR) se ta koda sme
// izvajati ŠELE POTEM, ko uporabnik poda soglasje za piškotke.

(function() {
    var params = ['gclid', 'gbraid', 'wbraid', 'fbclid', 'msclkid', 'ttclid'];
    var url = new URL(window.location.href);

    params.forEach(function(param) {
        var value = url.searchParams.get(param);
        if (value) {
            localStorage.setItem('enalitica_' + param, JSON.stringify({
                value: value,
                timestamp: Date.now(),
                expiry: Date.now() + (90 * 24 * 60 * 60 * 1000)
            }));
            document.cookie = 'enalitica_' + param + '=' + value +
                '; path=/; max-age=86400; SameSite=Lax; Secure';
        }
    });

    // Piškotek znova nastavi iz localStorage (Safari ga hrani največ 7 dni)
    params.forEach(function(param) {
        var stored = localStorage.getItem('enalitica_' + param);
        if (stored) {
            try {
                var data = JSON.parse(stored);
                if (data.expiry > Date.now()) {
                    if (!document.cookie.includes('enalitica_' + param)) {
                        document.cookie = 'enalitica_' + param + '=' + data.value +
                            '; path=/; max-age=86400; SameSite=Lax; Secure';
                    }
                } else {
                    localStorage.removeItem('enalitica_' + param);
                }
            } catch(e) {}
        }
    });
})();

In ustrezna PHP koda za shranjevanje vseh treh v WooCommerce naročila:

// Shrani vse ID-je klikov (vključno z gbraid, wbraid) v meta podatke naročila
add_action('woocommerce_checkout_order_created', function($order) {
    $params = ['gclid', 'gbraid', 'wbraid', 'fbclid', 'msclkid', 'ttclid'];
    foreach ($params as $param) {
        $cookie_name = 'enalitica_' . $param;
        if (isset($_COOKIE[$cookie_name]) && !empty($_COOKIE[$cookie_name])) {
            $value = sanitize_text_field($_COOKIE[$cookie_name]);
            $order->update_meta_data('_' . $param, $value);
        }
    }
    $order->save();
});

Za Shopify trgovine je pristop drugačen. Shopify uporablja atribute košarice, zapisane prek JavaScripta. Isti princip velja: preberite vse tri parametre iz URL-ja in jih shranite kot atribute košarice, da se ohranijo skozi blagajno.

Omejitve Safarija za piškotke ID-jev klikov in localStorage

Safarijev ITP se ne ozira na ime parametra. Ko domena, ki jo Safari uvršča med sledilnike (google.com sodi mednje), obiskovalca pošlje na URL s kakršnimkoli nizom poizvedbe, piškotki, ki jih na tej strani nastavi JavaScript, živijo 24 ur, enako za gclid, gbraid in wbraid (WebKit: ITP 2.2).

localStorage ni rešilna bilka, kot je videti: Safari po sedmih dneh uporabe Safarija brez obiska vaše strani izbriše vso shrambo, ki jo je zapisala skripta (WebKit: popolno blokiranje piškotkov tretjih oseb in več). Chrome je v primerjavi radodaren, vsak piškotek omeji na 400 dni (Chrome for Developers).

Pošten proračun na iPhonu je en dan za piškotek in en teden za rezervo, zato ID klika sodi na naročilo (pri trgovinah z Enalitico na strežnik), ne v brskalnik.

Velikosti polj v bazi za ID-je klikov

Google največjih dolžin ni nikoli objavil, zato je varna zasnova polje, ki ne more odrezati. Izmerjeno na vseh vrednostih, ki jih je Enalitica shranila: gclid ima običajno 91 znakov (največ 92), gbraid ima skoraj brez izjeme 34 znakov, redke vrednosti wbraid, ki smo jih videli, pa segajo do okoli 115.

Sledijo tri pravila. Vrednosti nikoli ne skrajšajte, nikoli je ne preverjajte glede na fiksno dolžino in nikoli ji ne spreminjajte velikosti črk: Google pravi, da gbraid razlikuje velike in male črke, gclid, pretvorjen v male črke, pa pri nalaganju pade z UNPARSEABLE_GCLID. Ločeni stolpci (_gclid, _gbraid, _wbraid) so preprostejši od enega polja s stolpcem za tip, pri istem naročilu pa sta običajno izpolnjena dva.

Pošiljanje ID-jev klikov nazaj v Google Ads (strežniške konverzije)

Vsi trije ID-ji klikov se lahko pošljejo nazaj v Google Ads za strežniško sledenje konverzij. Tako zaprete zanko atribucije: zajamete ID klika ob pristanku, ga shranite z naročilom, nato ga naložite nazaj h Googlu z vrednostjo konverzije znotraj 90 dni, kolikor Google klik hrani ("GCLID hranimo samo 90 dni", Google Ads pomoč). Sam produkt za nalaganje, izboljšane konverzije, signali soglasja in selitev na Data Manager API so opisani v našem vodiču o strežniškem sledenju konverzij v Google Ads.

Nalaganje konverzij z ID-ji klikov prek Google Ads API

Ko naložite ClickConversion, nastavite identifikatorje klika, ki jih imate:

• gclid za sam klik
• gbraid za spremljevalni parameter, ki ga Google veže na konverzije v aplikacijah
• wbraid za klike iz oglasov v Googlovih aplikacijah za iOS

Od 3. oktobra 2025 Google sprejme gclid in gbraid na istem ClickConversion; prej je nastavitev obeh vrnila FieldError.VALUE_MUST_BE_UNSET (Google Ads Developer Blog). Googlov vodnik je izrecen: "V nekaterih primerih lahko s konverzijo povežete tako gclid kot gbraid. V takih primerih priporočamo, da nastavite oba" (nalaganje konverzij klikov). gbraid in wbraid skupaj sta še vedno zavrnjena.

Če nov prenos nastavljate v letu 2026, je pot prek Google Ads API za vas zaprta: od 15. junija 2026 UploadClickConversion sprejema samo razvijalske žetone, ki so nalagali že prej, nove integracije pa gredo prek Data Manager API (isti vodnik), po kateri dela tudi Enalitica.

Česa ne morete narediti z GBRAID in WBRAID

Edina dokumentirana omejitev: "Google Ads ne podpira prilagojenih spremenljivk konverzij v kombinaciji z wbraid ali gbraid" (vodnik Google Ads API). Za e-trgovine standardno nalaganje deluje z vsemi tremi: pošljete ID-je klika, časovni žig konverzije, vrednost in valuto, Google pa poskrbi za atribucijo.

Ena podrobnost nastavitve odloči, ali nalaganje pomaga ali dvojno šteje. Google vsako primarno konverzijsko akcijo šteje posebej, zato bi strežniško nalaganje nakupov, ustvarjeno ob obstoječi spletni znački za nakup, isto naročilo poročalo dvakrat in Smart Bidding bi optimiziral na napihnjeno številko. Enalitica zato najprej preveri račun: če primarna konverzija za nakup že obstaja, se Enalitičino nalaganje ustvari kot sekundarna akcija, vidna v stolpcu Vse konverzije in neškodljiva za licitiranje. Ko naložena naročila tečejo nekaj tednov in je pokritost očitno polnejša od brskalniške značke, skupaj z nami odločite, kateri signal postane primarni, in preklop izvedemo; račun nikoli ne licitira na dveh kopijah istega nakupa.

Zasebnost in soglasje pri ID-jih klikov

Zahteve glede soglasja za sledenje ID-jev klikov se dramatično razlikujejo po državah. V EU, Veliki Britaniji, Švici in Braziliji vsi trije ID-ji klikov zahtevajo soglasje uporabnika, preden jih lahko shranite ali obdelate. V ZDA, Avstraliji in večini Kanade lahko sledite privzeto z možnostjo odjave.

Pomemben odtenek: čeprav sta gbraid in wbraid prijazna zasebnosti z Applove perspektive, še vedno štejeta kot nebistveno sledenje po direktivi ePrivacy. Shranjevanje kateregakoli ID-ja klika v piškotke ali localStorage zahteva soglasje v državah z modelom opt-in. Oznaka "prijazno zasebnosti" se nanaša na to, kako Google obravnava podatke na svoji strani, ne pa na to, ali potrebujete soglasje za njihov zajem.

Google Consent Mode v2

Ko obiskovalec zavrne shranjevanje za oglase, Googlove značke nehajo nastavljati piškotke; ali se iz zahtevkov značke odstrani tudi sam ID klika, je odvisno od neobvezne nastavitve ads_data_redaction, ločena možnost prenosa prek URL-ja pa lahko ID klika brez soglasja prenaša s strani na stran (Google tag platform: soglasje). V obeh primerih ga vaša skripta pred soglasjem ne sme shraniti.

Google nato manjkajoče konverzije modelira, a šele ko ima par domena in država vsaj 700 klikov na oglase v 7 dneh (O modeliranju v načinu soglasja).

Kaj Safari odstrani: zaščita pred sledenjem povezav od iOS 17

Safari že od iOS 17 leta 2023 odstranjuje znane sledilne parametre iz povezav, odprtih iz Pošte, Sporočil in zasebnega brskanja (Apple newsroom, junij 2023). Safari 26 tega ni razširil na običajno brskanje: njegove nove zaščite ciljajo na znane skripte za prstni odtis, ki jim prepreči branje parametrov v URL-ju in nastavljanje dolgoživih piškotkov ali localStorage (Funkcije WebKit v Safariju 26.0).

Apple seznama parametrov ne objavlja, zato nikomur (tudi nam ne) ne verjemite na besedo, ali sta gbraid in wbraid na njem: odprite svoj oglas v zavihku zasebnega brskanja in preberite naslovno vrstico. Parametri UTM ostanejo nedotaknjeni, ID klika, ki ob prvem nalaganju strani doseže vaš strežnik, pa je zunaj Safarijevega dosega v vsakem primeru.

ID klika, ki preživi, je tisti, ki je ob prvem nalaganju strani zapisan na naročilo. Vse, kar čaka v piškotku ali v localStorage, živi po Safarijevi uri.

Pogosta vprašanja

Kaj je gbraid v URL-ju Google Ads?

Google doda gbraid v pristajalne URL-je klikov na oglase z iOS 14.5+, kadar je samodejno označevanje vklopljeno, običajno ob gclid; v trgovinah, ki jih meri Enalitica, je prisoten pri 87,8 % naročil iz Google Ads. Je neenoličen identifikator, ki ohranja zasebnost (Google ga primerja z ID-jem kampanje), razlikuje velike in male črke, Google pa ga pri nalaganju konverzij sprejme samostojno ali skupaj z gclid. Google kratice ne razlaga.

Kakšna je razlika med gbraid in wbraid?

Razlika je v smeri klika. gbraid je Googlov parameter za klike, vezane na konverzije v aplikacijah (s spleta proti aplikaciji), in pri običajnem obisku trgovine pride ob gclid. wbraid je parameter za spletne konverzije iz oglasa, kliknjenega v aplikaciji za iOS (YouTube, aplikacija Google, Gmail, Discover), in pride brez gclid. Za trgovino je gbraid pogost, ker prispe skupaj z gclid; wbraid se v naših podatkih pojavi pri 0,2 % Googlovih naročil.

Ali lahko uporabim gbraid in wbraid za strežniško sledenje konverzij?

Da. Oba se lahko naložita kot vnosa ClickConversion s časovnim žigom konverzije, vrednostjo in valuto. Od 3. oktobra 2025 lahko gclid in gbraid pošljete na isti konverziji, Google pa to priporoča, kadar imate oba. gbraid in wbraid na isti konverziji sta zavrnjena, prilagojene spremenljivke konverzij pa z nobenim od njiju niso podprte.

Ali Google Analytics 4 prepozna gbraid in wbraid?

GA4 bere oba, ko določa vir prometa seje, Google pa opozarja, da se lahko kampanja, oglasna skupina in vir/medij pri sejah, ki so prišle samo z WBRAID ali GBRAID, prikažejo kot "(not set)", in priporoča, da ob samodejnem označevanju dodate parametre UTM kot rezervo (Google Ads pomoč). Poročanje Google Ads o tem prometu uporablja modelirane konverzije (pomoč Analytics).

Kako izgleda vrednost gbraid v URL-ju?

Tipičen URL z gbraid izgleda takole:

https://vasa-trgovina.si/izdelek?gad_source=1&gbraid=0AAAAADw7i1pQwFjZGE1YmU4LTRhODktNGRmZS05ZjZhLWVjZmU4NzE3YmZmZQ&gclid=EAIaIQobChMI...

Vrednost je neprozoren niz, ki ga ustvari Google, v vseh primerih, ki smo jih izmerili, dolg 34 znakov. Ne morete ga dekodirati ali iz njega izvleči česarkoli smiselnega; namenjen je temu, da ga shranite nespremenjenega in pošljete nazaj h Googlu.

Zakaj pri nekaterih naročilih manjkajo ID-ji klikov?

Če del vaših naročil iz Google Ads prispe brez ID-ja klika, preverite po vrsti: samodejno označevanje je v nastavitvah Google Ads računa izklopljeno (najpogostejši vzrok), preusmeritev med klikom na oglas in vašo pristajalno stranjo odstrani parametre iz URL-ja (krajšalniki povezav, preskok s http na https, geografske preusmeritve), vaša pasica za soglasje blokira skripto, ki shrani ID, preden je soglasje dano, ali pa se je stranka preprosto vrnila čez nekaj dni po drugem kanalu, potem ko je brskalnik prvotni parameter že pozabil. Vsak vzrok ima drugačno rešitev, prvi korak pa je vedno enak: odprite nekaj prizadetih naročil in preverite, kako je dejansko izgledal pristajalni URL.

Ali še vedno potrebujem parametre UTM, če imam GCLID?

Da, rešujeta različna problema. ID klika je berljiv samo strojno. Google ga zna dekodirati, vi ne, in obstaja samo za klike na oglase. Parametri UTM so berljivi za ljudi, delujejo za vsak kanal (e-pošta, družabna omrežja, partnerji) in pristanejo neposredno v vaši analitiki brez klica API-ja; Google sam jih priporoča kot rezervo za seje samo z braid, ki jih GA4 pokaže kot "(not set)". Praktična postavitev za trgovino: pustite samodejno označevanje vklopljeno za ID-je klikov, dodajte UTM-je za poimenovanje kampanj, ki ga lahko berete (past natančnega ujemanja imen kampanj, ki jo to ustvari, pokriva naš vodič po UTM konvenciji poimenovanja), in nikoli ne dovolite, da graditelj URL-jev odstrani ID klika, ko dodaja UTM-je.

Ali je GCLID samo za Google Ads?

Da. GCLID ustvarja izključno samodejno označevanje Google Ads. Googlovi prikazni in video produkti, kupljeni prek Display & Video 360, uporabljajo drug parameter (dclid), druge oglaševalske platforme pa imajo svoje ustreznice (fbclid za Meto, msclkid za Microsoft, ttclid za TikTok). Ena posebnost za B2B: GCLID deluje enako za kampanje za pridobivanje povpraševanj kot za e-trgovino, ampak če se vaša konverzija zgodi tedne pozneje v CRM-ju, morate GCLID shraniti ob oddaji obrazca, sicer uvoz konverzij nima ničesar, s čimer bi se ujemal.

Ali naj shranjujem gclid, gbraid in wbraid v ločena polja podatkovne baze?

Ločena polja so preprostejša in pogostejša: _gclid, _gbraid in _wbraid, vsako VARCHAR(255). Običajno sta izpolnjena dva: gclid in gbraid skupaj pri večini klikov, wbraid sam pri klikih v Googlovih aplikacijah za iOS. Google gbraid in wbraid na isti konverziji zavrne (GBRAID_WBRAID_BOTH_SET), gclid skupaj z gbraid pa sprejema od 3. oktobra 2025, zato pošljite tisti par, ki ga naročilo nosi.

Vidim samo gclid v svojih podatkih. Ali to pomeni, da gbraid ne deluje?

Če vidite gclid pri vsakem Googlovem naročilu in gbraid skoraj pri nobenem, preverite svoj zajem: v skoraj vseh trgovinah, ki jih meri Enalitica, oba nosi 80-98 % Googlovih naročil. Odprite nekaj pristajalnih URL-jev s klikov na oglase; če je gbraid= v URL-ju, ne pa v podatkih o naročilih, sledilna koda izpušča drugi parameter, ne promet.

Kakšna je razlika med dclid in gclid?

dclid je DoubleClick ID klika, ki ga pristajalnim URL-jem pripneta Campaign Manager 360 in Display & Video 360, gclid pa nastane samo s samodejnim označevanjem v Google Ads. GA4 bere oba, ko določa vir seje, a spadata v različna sistema: dclid ni mogoče naložiti v Google Ads kot konverzijo klika, gclid pa znački Floodlight ne pomeni nič. Če vaša trgovina kupuje medije samo prek Google Ads, dclid nikoli ne boste videli; če agencija za vas vodi prikazne oglase prek DV360, zajemite obe polji ločeno.

Kaj pomeni napaka "unparseable gclid"?

UNPARSEABLE_GCLID pomeni, da "naloženega gclid ni bilo mogoče dekodirati", API pa ima enako napako tudi za braida: UNPARSEABLE_GBRAID in UNPARSEABLE_WBRAID vam naročita, naj "preverite, ali vaš parameter gbraid ni bil spremenjen" (seznam napak API). Nobena od njih ne pomeni, da je bil klik prestar; to je EXPIRED_EVENT. Običajni krivci so preusmeritev, ki ves URL pretvori v male črke, polje v obrazcu ali CRM-ju, ki vrednost odreže, preglednica, ki je odstranila znake ali dodala presledke, in ID klika, shranjen po dvakratnem URL dekodiranju. Naloženo vrednost primerjajte z izvirnim pristajalnim URL-jem znak za znakom; vsak od teh ID-jev razlikuje velike in male črke in preživi samo, če je shranjen natanko tak, kot je prišel, zato ga Enalitica na naročilo zapiše nedotaknjenega.

Uvajanje v Enalitico traja le nekaj minut. Za e-trgovine se vaših zadnjih 30 dni naročil uvozi in takoj obogati s podatki o identifikatorjih klikov in Google Ads. Storitvena podjetja dobijo vse sledene dogodke uvožene takoj. Želite videti, kako GCLID, GBRAID in WBRAID prinašajo dejanski prihodek po ključnih besedah za vašo trgovino? Rezervirajte demo in pokazali vam bomo celotno verigo od identifikatorja klika do naročila do prihodka.