Kako merimo
Veliko objav na tej strani reče "v podatkih Enalitice" in nato navede številko. Ta stran je edino mesto, ki pove, kaj ta besedna zveza pomeni: čigava naročila, katero obdobje, kaj je izpuščeno, kako številko preverimo, preden jo natisnemo, in katerih številk smo se odločili ne objaviti. Vsaka objava, ki navaja naše podatke, povezuje sem.
Kaj so ti podatki
Enalitica sinhronizira resnična naročila iz WooCommerca, Shopifyja, Shopamina in lastnih trgovin, dnevni strošek oglasov in konverzije, ki jih poroča vsaka platforma, iz Google Ads, Mete, Microsofta, LinkedIna in ChatGPT oglasov, seje GA4 in povpraševanja storitvenih podjetij. Številka v blogu je agregat čez račune, ki imajo vklopljeno ustrezno povezavo. "Trgovine s povezanima Meto in Google Ads" pomeni natanko to: primerjava je poštena samo tam, kjer obe platformi poročata o istih naročilih.
Naročila štejemo iz lastnih zapisov trgovine, ne iz analitičnih dogodkov. Preklicana, vrnjena in testna naročila so izključena. Prihodek je brez DDV, kjer ga trgovina tako beleži. Strošek oglasov je dnevna poraba, ki jo vrne API platforme, v valuti računa, konverzije platform pa vzamemo, kot jih platforma navede, vključno z view-through in modeliranim deležem, ker je bistvo primerjave prav to, da to številko pokažemo ob resničnih naročilih.
Obdobje in vzorec
Večina objavljenih številk prihaja iz dveh meritev zadnjih 90 dni: ena se zaključi 25. septembra 2026, druga 28. septembra 2026. Vsaka objava pove, katero uporablja. Meritev z 28. septembra je zajela skoraj 12.000 naročil, več kot 6.500 poti naročil, skoraj 8.000 povpraševanj in več kot 1 milijon sej GA4; številke o kupcih uporabljajo 12 mesecev do istega datuma in skoraj 30.000 kupcev. Meritve osvežimo, ko osvežimo objavo, datum v stavku pa pove, katero meritev berete.
Kako številko preverimo, preden jo natisnemo
- Razpon med trgovinami. Skupne številke, ki jo nosi ena velika trgovina, ne objavimo kot splošno ugotovitev. Kjer je razpon pomemben, ga natisnemo ("mediana trgovine 68,5 %, razpon od 47 % do 95 %").
- Pokritost. Kadar je polje znano samo pri delu naročil (naprava, ključna beseda), stavek to pove in delež računamo na naročilih, kjer je znano.
- Artefakti. Polj, ki jih naš sistem osvežuje po urniku, ne uporabljamo za merjenje časa, ker bi merila urnik.
- Naša lastna uvedba. Kadar je bila zmožnost vklopljena sredi obdobja, poročamo smer in to povemo, ne krivulje.
- Vedenje platform. Nikoli ne trdimo, da je platforma spremenila pravila, samo iz našega trenda. Kar platforma dokumentira in kar izmerimo, pokažemo drugo ob drugem, vsako s svojim virom.
- Anonimnost. Brez imen strank, brez številk naročil, brez podatkov o kupcih. Tilnova lastna trgovina Opremisidom je lahko imenovana; vsi ostali so "trgovina s pohištvom" ali "lekarna", in samo z dovoljenjem.
Številke, ki so trenutno v rabi
Številke, navedene po blogu, z meritvijo, iz katere prihajajo. Objava jih lahko zaokroži ali navede samo del.
| Številka | Kaj primerja | Meritev |
|---|---|---|
| Platforme si pripišejo toliko konverzij, kot imajo trgovine naročil | Trgovine s povezanima Meto in Google Ads: platformi sta skupaj poročali približno toliko konverzij, kot so imele trgovine naročil skupaj, v vrednosti okoli treh četrtin vsega prihodka, medtem ko so trgovine prodajale tudi prek e-pošte, organike in direktno. | 90 dni do 25. in 28. septembra 2026 |
| Meta poroča 4,6 konverzije na naročilo z Metinim klikom | Naročila z Metinim klik ID-jem proti konverzijam, ki jih je Meta poročala v istih trgovinah in oknu. | 90 dni do 28. septembra 2026 |
| GA4 vidi 76,6 % resničnih naročil | Nakupni dogodki v GA4 proti naročilom v trgovini pri trgovinah z obema povezavama; mediana trgovine 68,5 %, najboljša 95 %, najšibkejša 47 %. | 90 dni do 28. septembra 2026 |
| 26,4 % naročil nosi plačan klik ID | 14,7 % gclid, 12,4 % fbclid, 2,4 % srsltid, čez skoraj 12.000 naročil. AI asistenti so bili napotitelj pri okoli 0,5 % naročil. | 90 dni do 28. septembra 2026 |
| Zadnji stik po kanalih | Organika 24,8 %, direktno 24,4 %, Google Ads 20,4 %, Meta 11,8 %, priporočila 6,4 %, e-pošta 3,3 %, čez več kot 6.500 poti naročil. 25,5 % poti se je dotaknilo dveh ali več kanalov; pri 23,2 % je bil prvi stik drugačen od zadnjega. | 90 dni do 28. septembra 2026 |
| Ključne besede znamke so 40 % Google Ads naročil z znano ključno besedo | Ključna beseda znana pri 54,3 % Google Ads naročil; mediana trgovine okoli 3 od 10. Performance Max je bil 30,5 % Google Ads naročil. | 90 dni do 28. septembra 2026 |
| Ponovni kupci | Med skoraj 30.000 kupci z naročilom v zadnjih 12 mesecih jih je 14,7 % v teh 12 mesecih naročilo znova (po trgovinah od 8 % do 21 %), 23,4 % vseh naročil pa je bilo ponovnih. | 12 mesecev do 28. septembra 2026 |
| Povpraševanja (storitvena podjetja) | Organika 34 %, Google Ads 27 %, direktno 23 %, Meta 12 %, AI asistenti 1,6 %, čez skoraj 8.000 povpraševanj; 44 % poti povpraševanj je imelo klik na oglas. | 90 dni do 28. septembra 2026 |
Česa ne objavljamo, in zakaj
- Povprečne vrednosti naročila po kanalih. Odraža, katere trgovine prodajajo kaj, ne tega, kaj počne kanal.
- Pokritosti nabavnih cen in deležev vračil. Premalo trgovin naloži nabavne cene ali sinhronizira vračila, da bi številka pomenila kaj onkraj teh trgovin.
- Deležev zavrnitve soglasja. Odvisni so od pasice, ne od trga.
- Odzivnega časa na povpraševanja. Pri večini strank ga beleži CRM, ne mi.
- Števila trgovin. Spreminja se mesečno in številke ne bi naredilo bolj ali manj resnične; razpon med trgovinami je pošten nadomestek.
Preverite na svoji trgovini
Nič od tega ne zahteva Enalitice. Vzemite pretekli mesec, zapišite nakupe, ki jih poroča Meta, in nakupne konverzije, ki jih poroča Google, ju seštejte in primerjajte z naročili v trgovini. Nato preštejte nakupne dogodke GA4 proti istim naročilom. Če vsota platform pristane blizu vaših skupnih naročil, GA4 pa precej pod njimi, ste na lastnih podatkih ponovili dve številki, ki ju navajamo največkrat. Kalkulator prekrivanja atribucije prvo primerjavo opravi namesto vas in pove, koliko naročil je bilo preštetih dvakrat vsaj. Revizija sledenja konverzij gre skozi pet preverjanj po vrsti.
Pogosta vprašanja
Čigavi so "podatki Enalitice"?
Naročila, stroški oglasov, seje in povpraševanja trgovin in storitvenih podjetij, ki uporabljajo Enalitico in imajo vklopljeno ustrezno povezavo. Vsaka številka je agregat čez te račune; v objavi se nikoli ne pojavi ime stranke, naročilo ali kupec, posamezna stranka pa je imenovana samo z njenim pisnim dovoljenjem.
Zakaj ne poveste, koliko trgovin je za številko?
Ker se število iz meseca v mesec spreminja, ko se pridružijo nove stranke, in ker bi bila številka, ki jo nosi ena velika trgovina, zavajajoča ne glede na število. Namesto tega pred objavo preverimo razpon med trgovinami in ga povemo, kadar je pomemben ("mediana trgovine 68,5 %, razpon od 47 % do 95 %").
Kako te številke preverim na svoji trgovini?
Vzemite pretekli mesec. Zapišite nakupe iz Meta Ads Managerja in nakupne konverzije iz Google Ads, ju seštejte in primerjajte z naročili v trgovini. Nato preštejte nakupne dogodke v GA4 za isti mesec proti istim naročilom. To sta dve primerjavi, ki ju navajamo največkrat, in ju opravite v desetih minutah brez orodja.