Koliko vaše prodaje si pripišeta Meta in Google?
Vprašajte Meto, koliko vaših naročil je prišlo iz Meta oglasov, nato isto vprašajte Google za Google Ads, in oba odgovora seštejte. V trgovinah, ki jih merimo, vsota pristane blizu vseh naročil, ki jih je trgovina imela, vključno s tistimi iz novičnika, iz organskega iskanja in od ljudi, ki so naslov vtipkali. Ta brezplačni kalkulator prekrivanja atribucije to preverjanje opravi na vašem mesecu v petih minutah in pove, koliko naročil je bilo preštetih dvakrat vsaj. Vse teče v vašem brskalniku; nič, kar vpišete, ne zapusti strani.
Koliko vaše prodaje si pripišeta Meta in Google?
Vzemite pretekli mesec. Vpišite naročila iz trgovine in nakupe, ki ju poročata Meta in Google za isti mesec. Vsaka platforma šteje po svojih pravilih in nobena ne ve, kaj je poročala druga; razkorak se pokaže šele, ko ju postavite eno ob drugo.
Neobvezno: isto v evrih
Nihče ne laže. Štirje razlogi za razkorak
- Meta šteje tudi ljudi, ki so oglas samo videli in kupili v enem dnevu, brez klika.
- Google šteje nakupe do 30 dni po kliku; Meta privzeto 7 dni. Isti kupec je lahko znotraj obeh oken.
- Kupec, ki je kliknil Metin oglas v torek in Googlov v četrtek, je ena prodaja in dve konverziji.
- Naročila iz novičnika, organskega iskanja in direktnih obiskov so v vaši vsoti, platformi pa si nekatera med njimi vseeno pripišeta.
Kje najdete številke
- Trgovina: WooCommerce: Naročila, filter po mesecu, odštejte preklicana. Shopify: Analitika, Skupno število naročil. ERP: knjižena naročila.
- Meta: Ads Manager, obdobje nastavite na mesec, stolpec Nakupi (Purchases) v vrstici Skupaj. Pustite privzeto atribucijsko nastavitev.
- Google Ads: Kampanje, obdobje nastavite na mesec, stolpec Konverzije; če imate več dejanj, segmentirajte po dejanju in vzemite nakup.
- GA4: Poročila, Monetizacija, Nakupi e-trgovine, ali dogodek purchase v Dogodkih.
To orodje pove, kako velik je razkorak. Ne more povedati, katera naročila.
Enalitica prebere klik za vsakim naročilom in vsakemu naročilu da en kanal, enkrat. Metina številka, Googlova številka in vaša naročila so na enem zaslonu in se seštejejo v vašo resnično prodajo. Nastavitev traja 5 minut, 14 dni brezplačno, odpoved kadarkoli.
Začnite 14-dnevni brezplačni preizkusVse teče v vašem brskalniku; nič, kar vpišete, ne zapusti strani. Primerjalne številke so iz podatkov Enalitice, opisanih na strani Kako merimo.
Kako deluje kalkulator prekrivanja atribucije
- Pripisani delež = (nakupi po Meti + nakupne konverzije po Googlu) / naročila v trgovini. Nad 100 % platformi poročata več prodaje, kot ste je imeli.
- Dvakrat prešteta naročila, vsaj = trditve minus naročila, kadar so trditve višje. To je spodnja meja: vsako naročilo iz drugega kanala, ki si ga platforma tudi pripiše, resnično število zviša.
- Nepripisana naročila = naročila minus trditve, kadar so naročila višja: novičnik, organika, direktno ali nakupi, ki jih sledenje ni ujelo.
- Pokritost GA4 = nakupni dogodki GA4 / naročila, ob številki iz naših podatkov (76,6 % skupaj, 68,5 % v mediani trgovine).
- Različica v evrih ponovi prvo vrstico z vrednostmi nakupov proti prodaji trgovine, ko jih vpišete.
Razsodba ima štiri pasove: pod 60 % pripisanega, od 60 do 85 %, od 85 do 110 % in nad 110 %. V zadnjih dveh pristane večina trgovin z obema platformama. Zakaj se platformi ne ujemata z vašim številom naročil in med sabo, razloži objava kako Meta, Google in Enalitica štejejo konverzije; view-through del ima svoj vodič o tem, kako view-through konverzije napihnejo ROAS.
Od velikosti razkoraka do naročil v njem
Skupne številke povedo, da razkorak obstaja in približno kako velik je. Ne morejo povedati, katera kampanja je zaključila katero naročilo, katera naročila sta si pripisali obe platformi ali koliko je Meta zares dodala. Enalitica ob nakupu prebere klik ID za vsakim naročilom, vsakemu naročilu da en kanal enkrat ter Metino trditev, Googlovo trditev in vaša naročila pokaže na enem zaslonu, da se številke seštejejo v vašo resnično prodajo. Metodo razloži vodič po atribuciji za e-trgovino, primerjalne številke zgoraj pa stran Kako merimo.
Pogosta vprašanja
Katere številke potrebujem za kalkulator prekrivanja atribucije?
Tri za en mesec: naročila v trgovini (brez preklicanih), nakupe, ki jih poroča Meta Ads Manager, in nakupne konverzije, ki jih poroča Google Ads. Neobvezno še nakupne dogodke GA4 in iste tri številke v evrih. Vse so skupni zneski, ki jih s platform preberete v petih minutah; ničesar ni treba izvažati.
Zakaj si Meta in Google skupaj pripišeta več prodaje, kot sem je imel?
Vsaka platforma šteje po svojih pravilih in nobena ne vidi druge. Meta šteje nakup v enem dnevu po tem, ko je nekdo oglas samo videl, Google šteje nakupe do 30 dni po kliku, kupec, ki je kliknil oba oglasa, pa je ena prodaja in dve konverziji. Dodajte naročila iz novičnika, organskega iskanja in direktnih obiskov, ki si jih platformi vseeno pripišeta, in vsota njunih poročil preseže vaša resnična naročila. Nihče ne laže; poročila nikoli niso bila namenjena seštevanju.
Ali mi kalkulator pove, katera naročila so bila prešteta dvakrat?
Ne. Iz skupnih številk lahko pove samo, koliko naročil je bilo prešteto dvakrat vsaj, in koliko trditve platform presegajo ali zaostajajo za tem, kar ste prodali. Katera naročila, zahteva branje klika za vsakim naročilom, kar počne atribucija na podlagi naročil. Nič, kar vpišete, se nikamor ne pošlje; celotno preverjanje teče v vašem brskalniku.