AI Max za iskalne kampanje: kaj se septembra vklopi samo

AI Max za iskalne kampanje je Googlov paket avtomatike, ki se s 1. septembrom 2026 začne samodejno vklapljati v del obstoječih iskalnih kampanj. Črna škatla, ki jo trgovine poznajo iz Performance Max, s tem prihaja v Search, zadnji tip kampanje s polnim nadzorom nad iskanji. Ta vodič razloži, kaj AI Max v resnici je, katere kampanje bo September zajel in kako se nadgradnji izognete, kateri nadzor vam ostane, in kako iz naročil preverite, kaj je širjenje v resnici kupilo. Dejstva smo preverili 12. avgusta 2026; datume Google rad premika, zato preverite tudi obvestila v svojem računu.

Kaj je AI Max za iskalne kampanje

AI Max za iskalne kampanje ni nova vrsta kampanje, ampak paket treh avtomatik, ki jih Google položi v obstoječo iskalno kampanjo: širjenje iskalnih izrazov (kampanja se prikazuje tudi na iskanjih, ki jih vaše ključne besede ne pokrivajo), samodejno prilagajanje besedil oglasov in širjenje končnih URL-jev (Google sam izbere pristajalno stran). Beta je stekla maja 2025, splošno dostopen je od 15. aprila 2026.

Vsako od treh avtomatik je mogoče vklopiti ali izklopiti posebej, kar je pomembna razlika od Performance Max, kjer je paket vzemi-ali-pusti. Zgodba je del širšega premika: Dynamic Search Ads se poslavljajo (novih ni več mogoče ustvariti od januarja 2027, februarja 2027 se preostale samodejno preselijo), Googlov cilj pa je, da klasične ključne besede postanejo samo še izhodišče, ne meja kampanje.

Septembra 2026 se AI Max vklopi sam: komu in kako se izognete

Google bo med 1. in 30. septembrom 2026 AI Max samodejno vklopil v iskalnih kampanjah, ki uporabljajo samodejno ustvarjena sredstva (ACA, zdaj "prilagajanje besedil") ali široko ujemanje na ravni kampanje; prizadeti oglaševalci so obvestilo po e-pošti prejeli 5. avgusta 2026. Stikala za odjavo ni, ne v vmesniku ne prek API-ja.

Izognete se lahko na dva načina, oba pred 1. septembrom:

1. Odstranite sprožilca. Izklopite samodejno ustvarjena sredstva in umaknite široko ujemanje na ravni kampanje; kampanja brez sprožilcev v septembrski val ne pade.
2. AI Max vklopite sami, s svojimi nastavitvami. Samodejna nadgradnja prinese Googlove privzete nastavitve; ročni vklop pomeni, da sami izberete, katera od treh avtomatik teče in katera ne (na primer samo širjenje izrazov, brez generiranih besedil).

Kampanje s ključnimi besedami v natančnem ali frazem ujemanju in brez ACA v septembrski scope ne padejo; tudi vse kampanje, ustvarjene z Enalitico, so zunaj njega, ker gradimo s frazami in brez ACA. Nadgradnja torej ni usoda, je pa rok: po septembru je vprašanje samo še, ali ste nastavitve izbrali vi ali Google.

Kaj v AI Max še nadzirate?

V AI Max še vedno nadzirate vsako od treh avtomatik posebej, negativne ključne besede, izključitve URL-jev, sezname blagovnih znamk in besedilne smernice; ne nadzirate pa, katera iskanja bo širjenje pokrilo, in ne posameznega generiranega besedila. Pregled (preverjeno 12. 8. 2026):

Najpomembnejša vrstica je druga: negativne ključne besede veljajo tudi za iskanja, ki jih kupi širjenje. Kampanja z urejeno negativno higieno ima ograjo, kampanja brez nje pa Googlu prepusti vse meje. Enako velja za lastno znamko: brez izključitve zna širjenje pobirati vaša brand iskanja, ista past kot pri Performance Max.

Kdaj se AI Max obnese in kdaj ne?

AI Max se obnese na kampanjah s konverzijskim pametnim licitiranjem (to je tudi tehnični pogoj: Maximize Conversions ali Maximize Conversion Value, z ali brez ciljev), urejenim sledenjem konverzij in dovolj širokim katalogom, da nova iskanja sploh imajo kaj najti. Google iz bete navaja okoli 14 odstotkov več konverzij ob primerljivi ceni (in do 27 odstotkov pri kampanjah, ki so prej stavile na natančno in frazno ujemanje); to so Googlove lastne številke, ne neodvisne meritve. Minimalnega števila konverzij po Googlovih besedah ni.

Previdnost je na mestu v treh primerih. Prvič, generirana besedila: Google formalno podpira vse jezike, kakovosti slovenščine pa ne jamči nihče, zato je za slovenske trgovine razumen začetek širjenje izrazov brez generiranih besedil. Drugič, ozke niše in stroge marže: širjenje kupuje novo, še nepreverjeno povpraševanje, in vsak evro širitve prinaša manj kot prejšnji. Tretjič, neurejeno sledenje: avtomatika se uči iz konverzij, ki jih vidi, zato pred vklopom opravite revizijo sledenja.

Kako preverite, kaj je AI Max v resnici kupil?

Kaj je AI Max v resnici kupil, preverite v poročilu o iskalnih izrazih, kjer Google od uvedbe AI Max označuje vir ujemanja: izraz je kupila vaša ključna beseda ali širjenje (keywordless oziroma campaign-level broad match). To je ključna razlika v primerjavi s Performance Max: pri AI Max so novi izrazi poimenovani in jih lahko presojate posamično.

Mesečna rutina za eno uro: v poročilu iskalnih izrazov filtrirajte izraze, ki jih je kupilo širjenje, in za vsakega odgovorite na tri vprašanja. Ali je relevanten (če ni, negativna ključna beseda)? Ali je iskanje vaše lastne znamke (če je, širjenje žanje povpraševanje, ki bi prišlo samo)? In ali izrazi z največ porabe prinašajo naročila in dobiček, ne samo klike? Šele tretji odgovor pove, ali širjenje raste ali samo troši; brez njega je "več konverzij" enako zavajajoče kot najvišji ROAS v računu.

Kako Enalitica ustvari in izmeri AI Max kampanje

Enalitica zna AI Max kampanjo ustvariti in potem iz naročil pokazati, kaj počne:

• Ustvarjanje s stikalom: graditelj kampanj ustvari iskalno kampanjo z vklopljenim AI Max, pri čemer namerno vklopi samo širjenje iskalnih izrazov; generirana besedila in širjenje URL-jev sta izklopljena, dokler ju ne vklopite sami v Google Ads. Kampanja nastane ZAUSTAVLJENA, s predogledom prek Googlove validacije, zaženete jo vi.
• Oznaka, kaj je kupilo širjenje: v tabelah ključnih besed izrazi, ki jih je kupil AI Max, nosijo svojo oznako, ločeno od izrazov vaših ključnih besed, poleg tega pa še oznako, ali gre za iskanje vaše znamke.
• AI Max status na kartici kampanje: Zdravje kampanj pri vsaki iskalni kampanji pove, ali je AI Max vklopljen, in opozori, kadar teče brez kakršnihkoli negativnih ključnih besed, torej brez ograje.
• Sodba iz naročil: dobiček na kampanjo (POAS), delež novih kupcev, vračila in tedenski verdikti veljajo za AI Max kampanje enako kot za vse druge; širjenje se meri po tem, kar je res prineslo v blagajno.

Če želite videti, kaj bi AI Max pomenil na vaših številkah, ustvarite brezplačen račun ali se oglasite na predstavitvi v živo.

Kontrolni seznam pred 1. septembrom

1. Preverite e-pošto računa za Googlovo obvestilo z dne 5. avgusta 2026.
2. V vsaki iskalni kampanji preverite sprožilca: samodejno ustvarjena sredstva in široko ujemanje na ravni kampanje.
3. Odločite se zavestno: sprožilca odstranite ali AI Max vklopite sami s svojimi nastavitvami.
4. Negativne ključne besede uredite zdaj; po vklopu so edina ograja širjenja.
5. Lastno znamko zaščitite s seznamom znamk ali negativnimi.
6. Sledenje konverzij naj bo revidirano; avtomatika se uči iz teh podatkov.
7. V koledar zapišite mesečni pregled iskalnih izrazov s filtrom po viru ujemanja.
8. Vnaprej določite številko za presojo: dobiček iz naročil, ne število konverzij.

Pogosta vprašanja

Ali se AI Max vklopi samodejno?

Za del kampanj da: med 1. in 30. septembrom 2026 Google AI Max samodejno vklopi v iskalnih kampanjah, ki uporabljajo samodejno ustvarjena sredstva ali široko ujemanje na ravni kampanje. Kampanje brez teh dveh nastavitev v septembrski val ne padejo. Stikala za odjavo ni; izognete se samo z odstranitvijo sprožilcev ali z lastnim vklopom pred rokom.

Kako se izognem samodejni nadgradnji na AI Max?

Pred 1. septembrom 2026 izklopite samodejno ustvarjena sredstva in umaknite široko ujemanje na ravni kampanje, ali pa AI Max vklopite sami in s tem sami izberete nastavitve. Formalne odjave Google ne ponuja, ne v vmesniku ne prek API-ja.

Ali AI Max podpira slovenščino?

Googlova dokumentacija navaja podporo za vse jezike v Google Ads, tudi za generirana besedila. Kakovosti slovenskih generiranih besedil pa nihče ne jamči, zato je za slovenske trgovine previden začetek: vklopite samo širjenje iskalnih izrazov, generirana besedila pa šele, ko jih preverite, po potrebi omejena z besedilnimi smernicami.

V čem se AI Max razlikuje od Performance Max?

AI Max je paket avtomatik znotraj iskalne kampanje, Performance Max pa samostojna vrsta kampanje čez vse Googlove površine. Praktični razliki sta dve: pri AI Max lahko vsako avtomatiko vklopite posebej, in iskalni izrazi ostanejo poimenovani z označenim virom ujemanja, medtem ko PMax izrazov ne razkriva. AI Max je zato preglednejši, a še vedno širi mimo vaših ključnih besed. Tretji Googlov avtomatski tip so Demand Gen kampanje, ki ne odgovarjajo na iskanja, ampak oglašujejo v tokovih YouTube, Discover in Gmail.

Koliko konverzij potrebuje AI Max?

Google pravi, da minimalnega števila konverzij ni; tehnični pogoj je konverzijsko pametno licitiranje (Maximize Conversions ali Maximize Conversion Value). Zdrava pamet pa ostaja: širjenje se uči iz konverzij, zato na kampanji s peščico naročil na mesec nima iz česa sklepati, in vsaka večja sprememba ponastavi učenje.